梅縣區是葉劍英元帥故鄉，原中央蘇區縣，客家文化（梅州）生態保護區的核心區域，歷史文化底蘊深厚，旅游資源豐富，連續五屆被文旅部授予“中國民間藝術之鄉”稱號，2020年成功創建國家級全域旅游示范區，縣域旅游綜合競爭力連續九屆躋身廣東省十強。

　　近年來，梅縣區以“百千萬工程”為統領，高度重視文化與旅游深度融合，多措并舉推動文化旅游產業高質量發展。今年國慶假期，梅縣區抓住梅龍高鐵開通機遇，謀劃系列文化旅游宣傳推介活動，鼓勵轄區文旅企業推出文旅消費惠民措施，實現游客接待量、旅游收入“雙增”。統計數據顯示，今年國慶假期，梅縣區共接待游客18.8萬人次、同比增長16.8%，旅游收入9669萬元、同比增長32.8%。　　

　　國家5A級旅游景區雁南飛茶田景區。（吳騰江 攝）

　　丨以景區為根

　　丨構建文旅生態圈

　　熱鬧的小攤檔、吆喝賣報的報童、熙熙攘攘的人群……今年國慶假期，位于丙村鎮的客都人家文化旅游區熱鬧非凡，眾多遠道而來的游客“玩家”與專業演員一同步入劇場，通過一扇裝置門“穿越”至1938年，為2024年梅州米香酒文化周梅縣區分會場系列活動增添了濃厚的氛圍。“很有意思的活動，能讓人沉浸式感受到近百年前的古墟風情和當時民眾的家國情懷。我們一家人都玩得很開心。”來梅度假的游客張先生說道。　　

　　客都人家文化旅游區吸引眾多市民游客前來游玩體驗。（景區供圖）

　　為更好地迎接國慶假期，客都人家文化旅游區推出新國潮活動，吸引了眾多市民游客前去游玩體驗。“我們除了引進‘潛伏·古墟1938’這部大型的實景沉浸式互動演出秀，讓游客深度‘穿越’回到民國時期外，還舉行了‘非遺大觀’活動，讓游客更深入地了解非遺文化。”客都人家文化旅游區總經理助理劉燦燦說，該景區今年國慶假期日均客流量約6000人次。

　　漫步在雁南飛茶田景區，郁郁蔥蔥的茶園與別具特色的圍龍屋交相輝映，構成了一幅美麗的山水畫卷，游客們或休閑漫步，感受著大自然的寧靜與美麗；或拿起相機，記錄下這如詩如畫的美景；或在茶情閣品茗茶，盡情享受慢生活。“帶著孩子來雁南飛感受大自然非常好，聞聞茶香、品品茶，我們大人也感到很放松。”游客王琳說。　　

　　在雁南飛茶田景區，游客拍照留念。（王志成 攝）

　　搶抓梅龍高鐵開通機遇，雁南飛茶田景區推出了一系列門票特惠舉措和精彩紛呈的節目表演。“從8月開始，我們在茶情閣和月亮灣泳池池畔都推出了表演，包括樂器表演、雁南飛工夫茶藝表演等，讓游客在景區能夠感受到客家民俗文化的魅力。”雁南飛山歌藝術團演員李崇嫻介紹說，該景區近年來不斷創新，節目內容盡可能每個月更新一次，給游客帶來不一樣的體驗。

　　近年來，梅縣區持續推動文旅產業提質增效，指導各A級景區做好環境質量和服務質量提升工作，優化旅游產品供給。南壽峰旅游景區今年成功創建國家4A級景區；客都人家文化旅游區開展系列活動，多角度展現客家文化的獨特魅力和歷史底蘊；雁南飛茶田景區堅持文化引領，立足文旅融合大背景，深入挖掘茶文化與客家文化，開發觀茶田、賞茶花、采春茶、品茶香、學茶道、嘗客家美食、體驗客家民俗等產品，開展特色歌舞表演、茶藝表演，吸引游客駐足欣賞“打卡”；靈光寺旅游區打造“千畝茶園、萬株櫻花”網紅打卡地，成為粵東地區旅游熱點。

　　丨以鄉村為基

　　丨迸發文旅新活力

　　親子接力跑、田野足球和捕魚達人等趣味游戲輪番上演，悠揚動聽的客家山歌、五彩斑斕的煙花秀……今年國慶假期，南口鎮南龍村以其獨特的田園風光和豐富的文化活動，讓游客們體驗了一次難忘的“田園盛宴”。“放假了，帶著孩子來田園盡情奔跑，實在是太開心了，而且在享受田園風光的同時，還能體驗到客家文化的獨特魅力。”游客鄧先生說。　　

　　在南口鎮僑鄉村開心農場，前來秋游的孩子們在玩耍。（吳麗伶 攝）

　　在南口鎮僑鄉村開心農場，舒適的鄉村環境、新穎的游樂設施也吸引了不少家長帶著孩子前來游玩，他們或在蕩秋千，或在看小豬跳水表演，或在玩抓鴨子游戲，現場一片歡聲笑語。“國慶假期我們推出了非遺打鐵花、潮汕英歌舞、瀑布煙花、北極光舞蹈等表演，近期秋游的客流量明顯增加。”開心農場經理潘開如告訴記者。

　　鄉村旅游的興旺，離不開梅縣區上下的努力。近年來，梅縣區積極開展鎮村申報鄉村旅游示范項目工作，雁洋鎮2021年獲評全國鄉村旅游重點鎮、省級旅游度假區，2024年入選首批文化產業賦能鄉村振興省級試點，該鎮長教村2020年獲評全國鄉村旅游重點村；松口鎮持續完善旅游相關基礎設施和公共服務體系，努力打造文化和旅游特色鎮，推薦大黃村申報文化和旅游特色村。

　　此外，梅縣區還堅持創新發展，用全域化思路構建鄉村旅游共建共享的空間格局。如：城東鎮建設玉水廚鄉·小蠻牛田園綜合體，并獲評市級休閑農業與鄉村旅游示范點；水車鎮深挖傳統村落文化內涵，建設茶山村村史館，全力彰顯、保護和延續茶山村的民居文化、宗祠文化、耕讀文化、名人文化；打造儀園愛國主義教育基地，引入梅縣區儀園文物收藏陳列館，推動紅色文化、綠色文化、古色文化深度融合。

　　一個個美麗鄉村串珠成鏈，打造成了鄉村旅游精品線路，成為推動梅縣區文旅融合發展的重要引擎。圍繞鄉村旅游、生態康養旅游、民俗文化旅游等主題，梅縣區結合季節特點、時間節點，推出不同的旅游精品線路和產品，帶給游客不一樣的體驗。2023年，梅縣區以賞花踏青、農事采摘、親子休閑等為重點，推出“探古道、賞春花、品茶韻”梅縣區賞花踏春古鎮游，并入選文旅部“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。

　　丨以文化為魂

　　丨融出文旅新詩篇

　　走進梅南鎮水美村，東江工農紅軍總指揮部舊址、九龍嶂紅軍烈士紀念碑、紅軍驛道，一處處革命遺跡讓人仿佛置身于紅色革命年代。近年來，依托當地寶貴的紅色資源，水美村村民開起了紅軍客棧，賣起了紅軍酒等生態產品，紅色旅游蓬勃發展。“水美村與華銀文旅公司合作成立了梅州市紅色鄉村綜合服務有限公司，共同打造‘田園水美’品牌和集教育、休閑、農耕體驗于一體的鄉村振興示范點，推動紅色水美實現綠色發展。”水美村黨支部書記羅苑華說道。

　　為進一步盤活水美村紅色資源，梅南鎮引入華銀文旅公司，在保護好紅色革命遺跡的同時，發展紅軍客棧和“共享廚房”“窯雞體驗館”等休閑旅游新業態，推出紅軍茶、紅軍酒等生態產品，開設以九龍嶂紅軍烈士紀念碑、星拱樓、東江紅軍歷史陳列館等紅色遺址為亮點的紅色旅游教育路線，推動“紅色+農業+旅游”融合發展。　　

　　梅南鎮水美村紅色旅游蓬勃發展。（受訪者供圖）

　　水美村的發展是梅縣區以文塑旅的生動體現，為旅游注入了文化魅力。近年來，梅縣區堅持以文塑旅，推進文物保護活化利用，葉劍英紀念園依托葉劍英故居打造為全國紅色旅游景點和全國愛國主義教育基地，同懷別墅布展為“中央九月來信傳達貫徹歷史陳列室”，蔡蒙吉故居辟為愛國主義教育基地，王維故居布展成為松源蛟花堂革命歷史陳列館，九龍嶂革命根據地辟為革命歷史教育基地、紅色旅游基地等。

　　為給游客帶來更多有趣好玩的體驗，梅縣區在松口鎮、南口鎮建成了包括梅縣客家山歌、梅縣竹板歌、客家娘酒釀造技藝等6個非遺項目的傳習場所（點），有序開展各項非遺展示展演和傳承培訓活動。梅縣區文化廣電旅游體育局相關負責人表示，通過推介梅縣美景與非遺文化，讓傳統與現代充分融合，促進梅縣區文旅產業高質量發展。

　　除了讓游客“愿意來”，還要使游客“留得住”。近年來，梅縣區加強住宿業品牌建設，鼓勵科學合理利用鄉村民居，還原“客家味道”，目前已打造三舍、志睦樓、仁壽莊等一批鄉村旅游特色民宿，已登記旅游民宿共13家。其中，三舍綜藝民宿2024年獲評全國甲級旅游民宿；志睦樓民宿2021年獲評首批全國乙級民宿；2024年5月啟動“松口印象”項目，建成后將打造成一座集展陳空間和客家風情體驗區于一體的特色民宿綜合體。